Etat des lieux des réseaux sociaux
.. ou quelles sont les alternatives à facebook ? Comment créer sa propre application de réseau social ?
Les réseaux sociaux sont à la mode, ils sont vu comme l'aboutissement de l'évolution de ce que l'on fait de mieux pour interagir entre des gens à l'aide de l'Internet.
Du point de vue social, dans l'évolution de l'internet et du web on a:
- le e-mail permet d'avoir une adresse à soi dans ce nouvel espace qu'est Internet. Il est possible de recréer un annuaire. Le e-mail est une "killer app" qui justifie le fait d'avoir une connexion internet. C'est LE service Internet indémodable 40 ans d'utilisation !
- le web débarque, c'est un web de documents. Le site perso est son pendant social.
- le web 2.0 débarque. On installe des applications web.
- le forum est une manière de réunir une communauté d'utilisateurs autour de sujets de discussions.
- le blog arrive et diffuse le point de vue et le profil d'une seule personne. Le commentaire crée le lien entre les blogs.
- MSN chamboule la messagerie instantanée en permettant de diffuser son humeur à tous ses contacts.
- Les fermes de blogs arrivent. C'est l'époque du skyblog. On crée des liens vers ses amis depuis son blog. On pique à ses amis des textes et des images pour les republier sur son propre blog.
- Myspace réuni des communautés autour de la musique. On voit l'apparition du concept de page de fan. Des groupe de musique voient leur page myspace plus visitée que leur site web officiel. Des groupes sont découverts sur myspace.
- Twitter permet de poster son humeur du moment depuis un téléphone mobile. D'où la limitation à 160 caractères des messages pour être compatible avec les SMS. Etonnamment, cette limite technique doit lui avoir été plus positive que négative. Toute une culture s'est crée autour de cette limitation. Les #hastag, les raccourcisseurs d'url, l'avantage d'être bref et d'aller droit au but. Mais à l'heure actuelle, est-ce que cette limite ne va pas être un frein ?
- Youtube se propose d'héberger des vidéos. Après son rachats par google, youtube se développe et deviendra un véritable réseau social composé de chaines de tv amateur.
- Facebook débarque avec une véritable approche de profile personnel sous son vrai nom. C'est à mon avis ce qui a fait son succès. Facebook est un véritable annuaire de gens. Facebook permet de "taguer" les gens sur les photos. C'est un des points important de son succès. La photo est toujours au centre de la stratégie facebook.
- Facebook évolue et bouffe tout ce qui se faisait auparavant en fusionnant tous ce que font ses concurrents. Le mur fusionne le blog et l'humeur du jour. La messagerie instantanée et intégrée. Les pages de fan sont créées. => skyblog, MSN et Myspace se vident !
- foursquare crée un réseau social basé sur la géolocalisation. Il faut faire des Check-in dans des lieux physiques.
- facebook mise sur le mobile. Grâce aux smartphone on peut tout faire sur le mobile. Pas de limitation technique comme sur twitter. La géolocalisation est intégrée à chaque post sur facebook. (en 2013 60% de visiteur de facebook le sont depuis des mobile)
- facebook refont sa notion de groupe de discussion, crée le concept d'événement facebook et généralise le "like" sur tout objet à l'intérieur de facebook et à l'extérieur grâce à l'open graph protocol.
- Microsoft rachète Skype, le leader de la conférence vidéo. Ainsi Skype va fusionner avec facebook le partenaire de microsoft.
- Pinterest crée un réseau social de collectionneur. Chaque collection est une collection de photos. Il est possible d'ajouter des photos ou de "repiner" (ré-épingler) dans une de ses collections une photo trouvée chez quelqu'un d'autre.
- instagram crée un réseau social pour partager les photos issues de son application smartphone de filtres artistiques de photos.
- facebook achète instagram. Une volonté de prendre le contrôle de la création de photo à la source pour bloquer la progression inquiétante de pinterest ? (facebook héberge en octobre 2012 près de 219 milliards de photos!) On estime que 20% des photos prises dans le monde (380 Milliards en 2011) finissent sur facebook !
- Google modifie son algorithme de pagerank le 18 décembre 2013 pour tenir compte de l'activité google+ en plus de l'historique de l'utilisateur. Ainsi il favorise son propre réseau social google+.
- Facebook achète Whatsapp (février 2014) et surtout la base de données de 450 millions de Numéros de téléphone...
- Facebook achète Oculus VR, (25 mars 2014) un casque de réalité virtuelle. Facebook aurait peur de se faire devancer par google et ces google glasses ?
Le roi facebook
On voit que facebook a eu la chance de démarrer avec un concept d'annuaire de gens sous leur vrai nom et agrémenté de photos. (et la confiance accordée des anciens de l'université de Harvard) Facebook a ainsi réussi à devenir un réseau social qui a une masse critique suffisante pour devenir incontournable. Selon la loi de Metcafle. L'utilité du réseau augmente au carré du nombre de ses membres.
En octobre 2012 facebook est passé la barre du milliard d'utilisateurs actifs ! On peut ainsi en déduire sa valeur !
Fort de sa base d'utilisateurs facebook a toujours su intégrer les innovations de ses concurrents pour se maintenir en tête et attirer encore plus d'utilisateurs. En 2012, facebook devient également le site le plus visité de la planète en dépassant google !
Financement
Le financement des réseaux sociaux n'est pas bon marché. Les projets que l'on voit son souvent financés par des investisseurs qui placent un capital risque.
C'est une sorte de loterie, l'influence ne suffit pas à gagner de l'argent. Il faut avoir un bon modèle de monétisation.
C'est très souvent la publicité qui monétise le web. Google est la principale régie publicitaire du web. Facebook est également financé par de la publicité, mais encore plus ciblée que celle de google.
Facebook met en avant son service de publicité avec cet exemple du photographe de mariage qui peut cibler les jeunes femmes entre 20 et 30 ans qui sont fiancées pour proposer ses services.
Pour faire crever facebook, il suffit de dire à tout le monde d'installer adblock sur son navigateur web. Plus de pub affichée, plus de facebook !
En ce qui concerne Twitter, je n'ai jamais compris comment ils comptent monétiser leur réseau social ? Il n'y a pas de pub. Il y a des investisseurs qui ne rechignent pas à allonger les dollars de rallonge en espérant un jour trouver des moyens de monétisation ? (Il me semblait avoir lu qu'il y a eu jusqu'à 1 milliard de $ investi)
Un des moyens qui existe est le financement par google pour fournir le contenu temps réel de twitter directement dans les recherches temps réel du moteur de google.
=> finalement une nouveauté est arrivée pour financer Twitter.. il y a des tweet sponsorisés qui apparaissent sur les fils d'actualité d'un grand nombre de monde... du coup Twitter doit aussi favoriser le fait que tout le monde passe par la même interface centralisée.. ce qui n'était pas du tout le cas avant. C'est même ce qui avait fait son succès, notamment en Iran pendant des manifestations où le pouvoir en place coupe des sites comme twitter... mais qu'il y a d'autres plateforme pour y accéder, donc à moins de couper l'internet en entier, il n'est pas possible de couper l'information.
On verra si ce mode de financement à de l'avenir chez twitter.
Pinterest qui est le petit réseau qui monte.... et il monte tellement que maintenant il y a plus d'utilisateur pinterest que twitter !. Ce réseau a un potentiel intéressant de financement en liant des magasins derrière les images à collectionner. C'est l'idée du moment, à suivre.
Quelles sont les fonctions d'un réseau social
Le nom de "réseau social" est utilisé à toutes les sauces. C'est une mode. Mais quels sont les composants de base d'un réseau social ?
- chaque utilisateur a son profil avec ses données liées
- un réseau social est un réseau. Donc il faut pouvoir créer des liens entre les utilisateurs. Une liste d'amis !
Voici la base d'un réseau social. Ensuite, il y a les à côtés qui suivant servent les buts du réseau. Comme la liste des voisins sur last.fm qui permet de trouver des gens avec des goûts musicaux proches.
Il y a quand même des fonctions que l'on retrouve quasi partout:
- les messages privés entre utilisateurs
- la notion de groupe de discussion. (ouvert, sur demande, caché) (le descendant du forum)
Facebook comporte un grand panel de fonctions:
- la timeline qui enregistre toute notre vie. Il est possible d'ajouter des posts liés à une date passée. (voir une date futur dans les pages de fan)
- galerie de photos avec tagging des photos avec les noms de gens. (facebook connait ainsi les visages de centaines de millions de gens)
- les groupes (privés, adhésion sur demande, caché)
- les événements. (last.fm aussi permet de se déclarer présent à un concert mais c'est une "killer app" rarement rencontrée) Facebook est ainsi capable de dire: "alice devient amie avec bob après avoir été à l'événement anniversaire de Charlie". Là on se sent vraiment espionné !
- rappel des anniversaires et événements locaux. Que vais-je faire ce soir ? ... facebook peut le dire ! (les cinémas et chaine de TV n'ont pas encore su exploiter ce créneau.)
- le commentaire sur tout type de posts. (texte, photos, etc..)
- le "like" de tout objet (texte, photos, commentaire, tout objet sur le web décrit avec open graph protocol) (depuis le 21 avril 2010)
- une api permettant de créer des applications dans le réseau social. Ainsi facebook est une énorme plateforme de jeux! (ce qui fait le bonheur de zynga qui arrive à gagner 400 millions de $ par an en vendant des objets virtuels à ces 300 millions de joueurs uniques mensuels. Ceci même après que Zynga ait payé une redevance à facebook. 12% des revenus de facebook proviennent de Zynga !)
- lancement de sondages (est-ce que facebook veut se lancer dans la démocratie en ligne ?)
D'une manière générale, on remarque que facebook comporte un grand nombre d'outils de gestion d'information capable de remplacer certains services traditionnellement laissé à l'Etat !
Tout d'abord facebook est une énorme base de donnée d'Etat civil qui est capable de noter les événements de la vie de chacun. De la naissance à la mort en passant par les mariages, les écoles suivies, les multiples changement de domicile, les liens familiaux, etc...
Le flicage photo est d'ailleurs nettement supérieur à tout ce qui c'est fait par le passé. Heureusement il n'est pas (encore) utilisé par un état totalitaire. Facebook détient les meilleurs algoritmes de reconnaissance faciale !
Facebook offre divers moyens de communication: messagerie, téléphonie (vu l'accord avec skype). C'est traditionnellement la poste qui avait un mandat d'assurer les communications dans un pays.
Facebook a une monnaie. Elle n'est pas très connue, mais elle existe surtout pour payer les jeux.
Avec les sondages facebook s'est doté d'outil de démocratie en ligne. De nombreux concours sur le web se font grâce aux "like" qui sont comptabilisé comme vote. De nombreux sites web délègue la gestion utilisateur de leur site à facebook en utilisant facebook connect.
Cependant facebook n'est pas une démocratie. C'est même plutôt une autocratie du roi Zuckerberg.
Beaucoup rechignent.. (on veut un "j'aime pas", on veut changer la couleur du site...) mais peu quittent vraiment le réseau ! (Contrairement à Twitter qui a beaucoup de compte en déshérence)
Application de réseau social libre (code et/ou données)
Pour éviter l'autocratie de facebook de nombreux projet alternatifs on vu le jour. Mais aucun ne prend vraiment.
Il y a deux point sensibles dans le concept de réseau social libre.
On peut vouloir un code de l'application libre au sens de l'Open source. Afin de voir le fonctionnement, de pouvoir installer l'application sur son propre serveur.
Si facebook publie son code source, on en comprendra mieux le fonctionnement, mais les données seront toujours centralisées. Ce qui amène à la seconde compréhension du concept d'un réseau social libre.
On peut vouloir des données privées hébergées uniquement dans un endroit sûr que l'on maitrise. Ainsi le seul moyen de garantir le contrôle de ses données personnelles est de jouer la carte du réseau social réparti.
Comme il faut quand même partager des informations avec ces amis. Le problème ce résout par l'invention d'un protocole de communication commun comme l'est le e-mail par exemple !
En effet, on a tendance à l'oublier, mais le e-mail est un système réparti. Même si gmail, hotmail et yahoo centralisent beaucoup de e-mail, n'importe qui peut monter son propre serveur e-mail et communiquer avec les autres serveurs.
Quelques rares projets planchent sur la définition de protocole permettant de créer un réseau social réparti.
Voici un panel de réseau sociaux alternatifs aux mastodontes en place.
Application de réseau social open source que l'on peut installer soi même
Comment créer son propre réseau social ? Il existe de nombreuses applications open source, libres en voici quelques unes.
Buddypress
Une des manières les plus simples de mettre en place un réseau social est l'extension Buddypress qui transforme un wordpress en réseau social. Vous voici ainsi parti pour concurrencer facebook !
Ce que Buddypress peut fournir:
- un profil d'utilisateur pour chaque personne
- une notion de groupe de discussion. (3 types: ouvert, sur demande, invisible)
- des connexions entre "amis"
- des messages privés
- des blogs
- un flux global d'activités avec notifications par e-mail et flus rss
Status.net
Status.net est une application qui permet d'installer chez soi une sorte de Twitter.
Point positif, il est compatible avec Twitter et permet aussi de faire du microblogging réparti.
Comment installer status.net.
Movim
Movim est l'accronyme de "My Open Virtual Identity Manager", c'est un réseau social réparti basé sur le protocol XMPP. Il est possible d'installer son propre serveur Movim que l'on appelle un Pod.
http://movim.eu
Buddycloud
Buddycloud est un réseau social réparti également basé sur XMPP. Il existe également des versions pour smartphones qui sont en développement. (Android en version alpha et ios en projet) Voir le détail du projet sur https://buddycloud.org
Pour tester, c'est par ici: http://buddycloud.com
Un aperçu sur youtube par là
Diaspora
Diaspora est vu comme une alternative à facebook pouvant être installée chez soi et communiquant avec d'autres instances pour faire un réseau social réparti.
Diaspora utilise de la cryptographie pour les échanges. Il est aussi possible de s'y connecter via le réseau d'anonymisation TOR. (Facebook aussi a fait une version accessible via tor)
Disapora dispose également d'un système d'application pour étendre ses possibilités.
La première application tournant sur diaspora est cubbi.es une application permettant de collectionner des photos sur le web. Cette application rappelle beaucoup Pinterest ! Un moyen de concurrencer facebook ?
Après une longue attente, diaspora est prêt et fonctionne sur plusieur POD.
Le premier service:
http://diasporaproject.org/
.. est actuellement complet. Et ne prend plus de nouvelles inscriptions. Ainsi il vous faut rejoindre un autre pod.
Pour les francophones, le pod intéressant est https://framasphere.org
Voici un tutoriel pour bien débuter sur diaspora.
Il est important de préciser que diaspora est compatible avec facebook.. donc pas besoin de quitter facebook.... Diaspora peut poster ses articles sur facebook....
Friendica
Un réseau social libre, réparti qui permet de se connecter sur de multiples passerelles, dont facebook, twitter, StatusNet ainsi que des flux rss. Oui, on peut être amis avec un flux rss !!! Donc recevoir les infos de n'importe quel blog dans son flux global.
Friendica permet aussi de poster des infos sur un blog WordPress, Livejournal, Tumblr ou Posterous. C'est un véritable hub pour gérer de multiples comptes.
http://friendica.com
Tent.io
tent.io est un projet qui défini un protocole de communication entre réseaux sociaux réparti. Le but est d'envoyer des messages d'activité selon le même modèle que le ferait un e-mail.
tent.is est la première implémentation du protocole Tent.io. Ce site web peut héberger votre compte tent.
Ostatus
Dans tout ces protocoles voulant gérer les réseaux sociaux, le W3C, l'organisme de édictant les normes du web, propos ostatus.
http://ostatus.org
Jappix
Encore un protocole d'échange basé sur xmpp... Mais c'est plus proche du chat que du réseau social...
http://jappix.org
App.net
App.net est un projet visant à faire un réseau social sans publicité. Ici le nerf de la guerre, c'est de voir l'utilisateur passer avant l'annonceur.
Donc, on ne peut pas vraiment installer son propre app.net, mais on nous garanti que le fonctionnement sera fait pour les utilisateurs et non pour les annonceurs.
Ce projet est une réaction face à l'évolution de Twitter qui était une plateforme très ouverte grâce à son API et qui devient de plus en plus fermée forçant les gens à utiliser de plus en plus l'interface officielle de Twitter. Est-ce une idée pour centraliser l'affichage et donc la publicité ?
Il faut rappeler que Twitter cherche toujours un moyen de monétisation pour son réseau. Mais est-ce une bonne idée. Le succès de Twitter est aussi issu du fait qu'il a été utilisé pour communiquer vers l'extérieur par des lanceurs d'alerte anonymes dans des pays totalitaires qui tentent d'interdire l'accès aux réseaux sociaux.
Avec une API ouverte n'importe quel site peut devenir facilement un proxy, un intermédiaire pour laisser un message sur twitter. Donc en se fermant Twitter perd un de ses atouts !
app.net veut garder sa liberté d'action en étant financé par ses utilisateurs. Ainsi c'est un réseau social payant !
https://join.app.net
OpenAtrium
http://openatrium.com est un outil très souple pour crée un outil collaboratif. Ça peut ressembler à un réseau social...
C'est un plugin Drupal. Il permet de créer des pages et d'y greffer des discussions dedans avec des notifications par e-mail.
On peut aussi y gérer des événement, des documents, des gestionnaires de tâche, ça fonctionne sur des mobiles.. etc...
Faire interagir les réseaux sociaux entre eux
Le service IFTTT (If This Then That) permet de créer des recettes pour automatiser des tâches entre les réseaux sociaux. Une cinquantaine de canaux sont à disposition pour les utiliser comme source ou destination d'actions.
Un exemple de recette peut être: si la température est en dessous de 3°C twitt "attention au verglas" sur mon compte. On peut faire pareil avec twitter.. ou par sms.. des flux rss, facebook, les chansons qui passent sur last.fm ou de nouvelles photos sur instagram.
C'est un début du web sémantique dans l'idée de Tim Berners Lee où les services communiquent entre eux.
https://ifttt.com
Les réseaux sociaux morts
SocialZ est là pour montrer que tous les beaux projets peuvent aussi mourir. Le monde des réseaux sociaux est impitoyable. Quand un réseau a un milliard d'utilisateur régulier que faut-il faire pour le concurrencer ? Est-ce que créer un clone est une bonne idée ?
Voici une des rares trace de ce projet => http://forum.ubuntu-fr.org/viewtopic.php?id=446190
Et voici encore d'autres réseaux sociaux morts...
Sources intéressantes
Encore à creuser... (plein de réseaux sociaux libres...)
Oui, c'est un vaste sujet en plein évolution... je ne sais pas tout, mais j'ai encore pleins de liens à suivre, de document à lire et d'applications à tester.
A quoi servent les réseaux sociaux ??
Beaucoup de gens ne comprennent pas à quoi sert un réseau social. Dans les nombreux réseaux populaires, quelles sont les différences ? Voici une petit explication traduite d'une célèbre image qui circule sur le net...
Donc à quoi sert une réseaux social et quels sont les différentes manières de les utiliser:
- Twitter => Je mange une pomme
- facebook => J'aime les pommes
- foursquare => C'est ici que je mange une pomme
- instagram => Voici une photo "vintage" de ma pomme
- youtube => Voici une vidéo de moi qui manger une pomme
- linked in => Manger une pomme est une de mes compétences
- pinterest => Voici une recette de pomme à la cannelle
- last.fm => En train d'écouter: "Pomme" (pom pom pom pooom...)
- Google+ => Je suis un employé de google qui mange une pomme
Au tout début de l'invention de la fondue bourguignone, ma grand-mère s'est fait embobiner dans une comptoire par un représentant qui voulait lui vendre un caquelon. Elle lui a tenu tête en lui disant que son caquelon n'était pas pratique du tout.
