C'est ma découverte BD de l'année ! (voir bien plus)
Imbattable c'est un héros de BD qui a comme super-pouvoir, le fait de voir ce qu'il se passe dans les autres cases de BD sur la même (double) page, mais également de pouvoir agir en passant d'une case à l'autre ou en y envoyant des objets.
Imbattable ne paie pas de mine. Il est toujours en train de faire des travaux ménager ou du jardinage quand on l'appelle pour sauver le monde ! ... et il y arrive toujours. Il est Imbattable !
Au delà des histoires très originales et même drôles, cette BD a le mérite de vulgariser des concepts parfois très compliqués qu'on trouve en physique.
Et surtout pour tout ce qui tourne autour de la notion d'espace temps.
Dans notre perception habituelle du temps, il est continu. Il s'écoule comme de l'eau dans une clepsydre ou du sable dans un sablier.
Or, si on zoom, on verra que l'eau c'est pas un fluide continu, c'est une succession de molécule d'eau, tout comme dans le sablier c'est une succession de grain de sable.
Le temps est discontinu. En physique quantique, il y a une durée minimale observable. Il s'agit du temps de Planck. (qui vaut 5,391 247 * 10-44 secondes.)
C'est une notion compliquée à appréhender, mais en BD c'est facile.
Chaque événement significatif est placé dans une nouvelle case à la suite, de haut en bas et gauche à droite (et de droite à gauche pour les mangas).
Lors de la lecture de ces cases fixes, le temps se crée. C'est un peu le même principe que l'effet phi qui nous permet de voir de la fluidité dans un dessin animé ou un film constitué d'images fixes.
Question, qu'est-ce qu'il y a entre les cases ? Il y a un non temps qui peut être éternel !
Le temps c'est de l'espace
Imbattable le dit à un moment: le temps c'est de l'espace.
L'espace temps est considéré comme composé d'espace et de temps. Il est facile pour nous de nous déplacer dans l'espace. Mais dans le temps c'est autre chose.
En BD, avec une séquence de cases qu créent le temps, évidemment que plus il y a de cases, plus ça prend d'espace.
Pour comprendre les BD d'Imbattable, il faut lire à la fois la BD en mode séquentiel classique, mais il faut aussi voir la page de façon globale
Réalité multi-dimensionnelle
Dans un espace en 3D on peut représenter facilement l'espace en 2D. Mais quand on doit imaginer un espace dans un plus grand nombre de dimensions que celui dans lequel on vit. C'est dur à imaginer.
Notre espace temps a 4 dimensions si on inclus le temps.
Il y a des théories physiques qui imaginent un espace temps à 12 dimensions..... à quoi on ressemblent là dedans ?
Voici un extrait de la BD où Imbattable se retrouve dans le monde des créateurs.... la couleur y est plus diversifiée, l'espace comporte une dimension de plus, et déjà là tout est différent....
Double causalité
Le présent est le résultat des actes posés dans le passé. Mais aussi des actes du futur.
Il ne faut pas oublier quand le futur devient le présent d'envoyer un message à soi-même dans le passé !
Une ligne de temps c'est le fil des événements qui relient le passé, le présent et le futur. C'est une chaine de causalité, de causes du passé, mais aussi du futur.
A l'image d'un bateau qui navigue sur une rivière, il y a de nombreux chemins possibles.
Mais une question subsiste, si le futur change, est-ce que le passé change ?
Est-ce qu'il y a un lien entre passé et futur pour garder une certaine cohérence? Philippe Guillemant semble proposer que le passé et le futur sont liés sur la même ligne de temps par le principe de conservations de l'énergie. Ainsi quand le futur change, le passé doit aussi changer en conséquence.
Ces changements pour garder une cohérence de ligne de temps pourrait expliquer l'intrication quantique. Le fait que des objets lointain agissent de façon identique sans que l'on sache par où transite l'information.
Ce serait donc un ajustement spatio temporel hors du temps ?
Imbattable nous montre ici un réajustement de ligne de temps:
Imbattable va chercher le chat dans le futur, dans la case au dessous, car elle est plus accessible. Du coup la ligne de temps doit se réajuster.
C'est un casse tête à observer !!
Mais c'est cohérent !
Création du futur par boucle spatio-temporelle
L'humain a-t-il un libre arbitre ou est-il prisonnier de son destin ? C'est un sujet récurrent dans l'histoire de l'humanité.
Laurent Alexandre semble aussi oublier de parler de l'épigénétique.
Notre destin n'est pas tout tracé par les gènes. Le lecteur du gène a le droit de choisir de le lire ou non.
Ce n'est pas par ce que j'ai une bibliothèque qui contient un livre professant les pires horreurs que je vais le lire et encore moins appliquer ces horreurs.
Imbattable nous montre aussi que l'on peut choisir son futur. En voyant le verre à moitié plein ce futur est meilleur.
Lorsqu'il est fait prisonnier par le robot du savant fou, Imbattable dit que son moi du futur va venir le délivrer.
"C'est justement par ce que je suis venu me délivrer que je peux me délivrer"
Il est trop tard pour changer le présent.
Plus on approche d'un événement du futur, plus il se fige. On observe beaucoup ce principe en météo.
Il est ainsi nécessaire d'avoir une vision positive de la vie.
Les deux faces de l'espace temps à rebrousse poil
Dans son modèle Cosmologique Janus, Jean-Pierre Petit nous parle d'un espace temps en forme de surface de Boy. Un polyèdre à un seule pôle, donc avec deux faces. Il y a l'endroit et l'envers.
L'envers de cet espace temps a un temps qui coule dans le sens opposé.
C'est le super pouvoir du méchant "plaisantin" que de pouvoir passer à travers les pages. Imbattable le comprend, car il "dit tous les trucs à l'envers".
Ingénierie spatio-temporelle
Avec une conscience spatio-temporelle, il est possible de placer des objets/machines à différent endroit dans l'espace temps pour créer des machines spatio temporelles.
Une nouvelle forme d'ingénierie à méditer....
Voici par exemple comment Imbattable utilise une machine qui veut le détruire pour qu'elle se détruise elle-même.
Voilà donc plein d'exemples à méditer pour une meilleur compréhension de notre monde et de ses potentiels.
Le cas du film Retour vers le futur est très intéressant. Zemeckis son réalisateur a certainement reçu une commande pour orienter l'opinion publique... et joué avec le temps de façon plus bizarre encore... en mêlant la réalité et le film.
Il est parfois intéressant d'observer le travail entier d'un réalisateur pour saisir la structure, la trame qui sous tend l'ensemble de son oeuvre. Quel est le message ?
Sans qu'on s'en rende compte, le film Retour vers le Futuropère un retournement des valeurs en place pour faire la promotion d'une autre vision du monde: les valeurs neo-libérales, l'intérêt individuel est le moteur du progrès, quand on veut, on peut, n'importe qui peut devenir quelqu'un, l'individu est seul responsable de son succès ou sa chute. Les structures sociales n'ont pas d'influence. (d'où le succès du Maire Wilson ,vu en easter egg dans Ready Player One...)
C'est exactement le programme politique de Ronald Reagan, un acteur devenu président des USA !
Il y a même une pub explicite pour lui dans le film Retour vers le Futur.Reagan cite même le film dans un de ses discours devant le congrès. La boucle est bouclée.
... mais on va faire directement un retour vers le futur en parlant d'un autre film du même réalisateur, Robert Zemeckis: The Walk, sorti en octobre 2015 dont le sujet est l'histoire d'un funambule qui traverse sur un câble entre les deux fameuses tours new-yorkaises.... histoire racontée en 2015, mais qui se passe en 1974...
Voilà, le décors spatio-temporel est posé.... c'est parti pour les casse-têtes.
Troublant, complotiste, tiré par les cheveux... J'en sais rien, mais à regarder quand même. Retour vers le futur est vraiment une oeuvre spatio-temporelle à réalité multiples.
- en octobre 2015 (dans le film Retour Vers le futur 2) les personnages regardent un écran avec les fameuses 2 tours qui s'effondrent. Ceci surtout du point de vue du personnage qui regarde la tête en bas ! ... le seul de la série qui a la tête en bas !! (on voit ses pieds en bas à gauche de l'image).
On le voit avec la photo statique ci-dessous, mais c'est l'écran qui glisse, et donne l'apparence de l'effondrement des tours, seulement si on les regarde à l'envers !!
Quand on regarde la lampe du salon, on voit clairement la torche de la statue de la liberté. On est bien à New York. On a le même décors que sur la bande annonce de The Walk, et à la même date ! (octobre 2015 du film et de la réalité)
Tiré par les cheveux la mention des tours du World Trade Center ?
- au début de la scène, ce panneau indique "Twin pines mall" avec deux arbres
Marty vit quelques péripéties d'histoire spatio-temporelle pour sauver Doc en réécrivant l'histoire.
- Une fois l'histoire réécrite, ce panneau indique "Lone pin mall".... étonnant ce changement de panneau.... "Les twin deviennent Lone... le 911.. pendant un attentat terroriste.." → de façon subliminale, les Twin Tower rasée un 9.11 .. ça parle...
Même si il faut se souvenir que Marty a changé l'histoire en remontant dans le temps, et en écrasant un des deux pins dans le passé devant la ferme de Peabody, il a changé le nom de ce lieu qui est devenu un parking de supermarché !
(C'est bon tu suis ?)
Ah oui, petite subtilité, les deux pins sont aussi associés aux deux tours dans la fameuse scène de Retour vers le Futur 2, avec le personnage la tête en bas.
Quand l'écran change, avec les deux tours qui donnent leur impression d'effondrement (vu la tête en bas), l'image est remplacée par deux pins 🌲🌲!
- Retour au premier film, il y a une scène où Doc pose un câble depuis la tour de l'horloge qui va être foudroyée, pendant ce temps Marty part 30 ans dans le futur....
Doc lui demande où il va, Marty lui dit "vous le saurez dans 30 ans.."
- En fait, Marty tente de sauver Doc de l'attentat terroriste. Mais où est il allé ?
- 30 ans plus tard, en octobre 2015, Zemeckis le réalisteur du film "Retour vers le futur" sort le film "The Walk" un film dont le sujet est l'histoire vraie d'un funambule qui a tendu un câble entre les deux tours.... et fait sa traversée...
Donc ce câble est un lien entre les deux films ... et le funambule porte exactement les mêmes habits que Marty !!!
Zemeckis a-t-il prévu de faire l'annonce de la sortie d'un film dans un autre 30 ans plus tôt ?
Ou alors le voyage spatio-temporelle est-il une réalité.. et Zemeckis nous fait passer un message discrètement sous forme d'une fiction ?
Quelle est la probabilité qu'un film du même réalisateur sorte à la date annoncée plus haut ? Puis que le héros d'un des films soit habillé pareil que le héros du second ?
Qu'un sujet subliminal soit fait autour des Twin tower.. Twin pin le 911 ?
La date à côté des pins est un pur hasard ? C'est tiré par les cheveux de devoir regarder tout ça à l'envers ? Oui certainement...
Une scène d'arrière plan nous montre un "Gas war" associée aux nombre 1.19...
Je voudrai mettre la date du 11.9 associée à une guerre pour le pétrole dans un décors sans casser la cohérence du décors, que je ne pourrais pas vraiment faire mieux.
Dans la scène ou Marty part 30 ans dans le futur, on peut voir une enseigne lumineuse qui forme un 9, et les traces de la Delorean qui forme un 11....
Au moment où Marty part sur le world trade center un 911 apparait
Doc et Marty synchronisent leur montres... et que voit on: 119. Il n'y a que ses chiffres dans ce film ?
Evidemment nos amis zététiciens vont dire que c'est du cherry picking, qu'il est facile de ne sélectionner que les nombres significatifs dans le film. ... et bien bonne chance pour en trouver autant !
Les autres chiffres sont surtout des dates de destination, et c'est aussi significatif vu que les dates sont importantes dans cette histoire.
Combat des Titans
Dans retour vers le futur, il y a également une histoire sous-jacente du combat de Zeus contre les Titans..... la mythologie grecque dans le film.
On retrouve Pluton au tout début du film. Avec Marty qui entre chez doc et découvre du plutonium alors qu'on annonce son vol à la radio....
Marty va dans le passé, dans la ferme de Peabody et est pris pour un zombie de pluton par les gosses qui montrent leur magazine "space zombies from Pluto".
Ce titre a été imposé par le parton du studio Universal, Sidney Sheinberg. C'est là qu'au passage on peut rappeler que Spielberg est le producteur de Retour vers le futur !! ...
Puis c'est le tour de Zeus d'apparaitre avec Doc qui dit tout le temps "nom de Zeus"... (mais que en français !!?)
Doc est souvent aussi en contact avec de la foudre. L'attribut de Zeus. Avec notamment sa recherche de la foudre sur l'horloge pour alimenter sa machine à voyager dans le temps. (Plus fort encore, Christopher Lloyd, l'acteur qui joue Doc a souvent un rôle où il joue avec de la foudre... voir la vidéo un peu plus loin)
Doc, incarnant Zeus et la foudre qui se bat contre son père Kronos le temps, sur le fronton d'un temple grec
Au bal de fin d'année, on aperçoit une statue de Neptune/Poséidon. (mais que fait-il là !!?)
Zeus libère les Cyclopes en s'en fait des alliés. Pour montrer leur reconnaissance, les Cyclopes, excellents forgerons, fabriquent pour les dieux des armes terribles : le foudre (mot masculin) pour Zeus, un trident pour Poséidon/Neptune et la kunée pour Hadès/Pluton, un casque qui rend invisible.
Ainsi on voit les personnages de Retour vers le futur qui rejouent ce combat contre les Titans (surtout contre Kronos):
Doc joue le rôle de Zeus (vu la foudre qu'il manipule et le nombre de fois qu'il mentionne directement Zeus !)
Marty joue le rôle de Pluton/Hadès (Vu qu'il est l'homme de Pluton selon les enfants du magazine de Peabody et qu'il porte le "casque" qui rend invisible de Pluton/Hadès)
Aidé de leur frère, Neptune/Poséidon.
Marty en invisible Pluton avec la kunée sur la tête qui entre dans la salle de bal où l'on aperçoit Neptune et son trident.
Dans la mythologie grecque Kronos c'est l'équivalent du dieu romain Saturne. Ce qui nous mène à nous intéresser à un autre réalisateur: Stanley Kubrick ...
Mais juste avant, voici une vidéo qui complète encore toute l'intrigue déjà bien complexe, en y ajoutant une foule de détails en lien avec la mythologie, l'Hermétisme, l'alchimie, etc...
Nous sommes ici dans un thème qui signifie un changement d'ère...
Stanley Kubrick
Kubrick est (entre autre) l'auteur de 2001 Odyssée de l'espace et son fameux monolithe noir. Quand il apparait l'humanité fait un bond dans son évolution.
On est dans une Odyssée ? Un nom commun issu de L'Odyssée. Celle d'Ulysse racontée par Homère. C'est un des textes fondateur de la mythologie et de la culture grecques.
Donc on passe d'une mythologie grecque à une autre !
(Pourquoi 2001 ?? Ci-dessus on parlait du 11 septembre... 2001 !)
La scène en vidéo... (on a plus le même rythme de film de nos jours ! Le temps s'est accéléré !! ... Kronos !)
Petit lien avec la mythologie. Les anciennes civilisations sémites se réfèrent au Dieu Saturne « El » qui est représenté par un cube noir, et c'est la raison pour laquelle ceux qui sont choisi par EL/Dieu, sont appelés Elites.
La Kaaba 🕋
Il se trouve que les musulmans vont en pèlerinage et tournent autour d'un grand cube noir. Un monolithe. Une météorite noire abrité par un cube. On parle de bétyle. Un mot qui vient de l'hébreu Beth-El : la maison de dieu.
Le culte de la Kabaa est antérieur aux musulmans. Il a été repris. Dans l'antiquité il y avait de nombreux bétyles vénérés.
Notamment chez les romains, on parle de la déesse Cybèle (en grec ancien, Κυϐέλη / Kybélê signifiant « gardienne des savoirs »). Kubele = cube.
Procession de pèlerins musulmans autour de la Kaaba. (on voit le croissant de lune en bas)
Rotation de l'hexagone sur pôle nord de la planète Saturne
Le pôle nord de Saturne a un hexagone, un cube en perspective. Saturne: le seigneur des annaux.
Il y a des plans du film 2001 Odyssée de l'espace qui présentent le monolithe avec un croissant de lune posé au dessus et le soleil qui se lève.
Il est étonnant de voir qu'à la Mecque, au dessus du cube noir de la Kaaba, il y a une tour énorme avec à son sommet une horloge (le temps Kronos) et le croissant de lune posé au dessus.
La Kaaba avec la tour de l'horloge et le croissant lunaire musulman
Horloge de 43m de large placée à 601m de haut au dessus du cube noir de la Kaaba.
On a donc ici une horloge, comme dans retour vers le futur. C'est kronos, mais ici associé avec le croissant de lune.
Un attribut tout à fait féminin. Kubele, cybèle la pierre noire, c'est souvent la déesse mère.
Cette déesse mère se retrouve très souvent représentée avec un croissant sur la tête ou des cornes.
Cette même déesse change de nom suivant les lieux et âges. On a Astarté chez les phéniciens, Ishtar à Babylone, Innana à Sumer, Hathor en égypte, (Isis porte les cornes parfois aussi.)
Donc on s'éloigne un peu en apparence du cinéma. Mais en fait on y est toujours.
J'aime dire que le propre de l'humain, c'est de se raconter des histoires.
Les mythologies passent d'un support à l'autre, des contes autour du feux au cinéma, voir au métavers, en passant par le théâtre et les livres, mais le fond reste.
Ainsi le cinéma n'est ici qu'une des innombrables manière de rejouer les grands mythes. Les archétypes auxquels s'identifient les humains.
"Lors de sa première apparition en bande dessinée dans le comic book Venus #6 (paru chez Timely Comics, l'ancêtre de Marvel Comics), la première version du personnage de Loki était présentée de manière erronée comme une divinité olympienne bannie au royaume d'Hadès (Pluton en romain). Son origine est ensuite redéfinie dans Journey into Mystery #85 (octobre 1962, Marvel Comics) par ses créateurs, le scénariste Stan Lee et son frère Larry Lieber, l'apparence du personnage étant modifiée par l’artiste Jack Kirby"
Georges Lukas a révélé que les Comics Marvel l'on beaucoup marqué dans sa jeunesse. Quand il s'est lancé dans la saga de Starwars c'était pour transmettre des valeurs à la jeunesse comme il en avait reçue à travers les histoires des Marvel.
La mythologie comme fond à toutes les histoires
Donc la conclusion de cet article, c'est que la mythologie transcende les formats. C'est toujours la même histoire qui est racontée depuis toujours. Mais il y a un changement d'ère.
Nous irons voir Μορφεύς / Morpheús.... qui nous mène vers une nouvelle mythologie. Celle de l'élu, The One qui doit sauver le monde..... anagramme de Noé, ou encore Néo.....
Le monde de la grande distribution est en pleine mutation. Après 60 ans de domination du modèle des supermarchés, il est fort probable que ceux-ci disparaissent tout bientôt. Nous allons voir pourquoi.
C'est lorsqu'un seigneur impose sa monnaie via l'impôt, que ses sujets doivent s'organiser pour gagner de la monnaie. Auparavant la monnaie n'est pas nécessaire pour vivre. Le don dans une communauté de confiance suffit à assurer l'abondance.
Quand la monnaie devient nécessaire pour vivre, chaque personne va chercher à vendre des biens et des services. Elle doit donc signifier à la communauté ce qui est disponible. Ce qui est sur le marché.
La place de marché est donc ainsi créée.
Tous les producteurs se réunissent au même endroit, en même temps pour présenter leur offre.
Le marché répond à un besoin d'efficacité. De plus les producteurs se spécialisent. Ils augmentent ainsi leur efficacité. Tout est fait pour ramener le plus de monnaie possible. La technique se développe et se met au service des moyens de production pour augmenter les rendements.
Puis, la caste des commerçants émerge. Le commerçant n'est pas le producteur, il est un intermédiaire entre le producteur et l'acheteur final, le consommateur. C'est encore une fois une manière d'augmenter l'efficacité à capter de la monnaie sur le marché pour la rendre au seigneur.
Naissance du marketing
L'énorme avantage de l'économie de marché, c'est de fournir tout ce qui imaginable, de combler tous les besoins.
Quand un besoin semble comblé, il suffit de susciter un nouveau désir, et hop.... un nouveau besoin apparait.
Tout le monde a besoin d'un menhir dans son salon ! Surtout par ce que les voisins en ont déjà un !
Afin de vendre toujours plus. Le marketing crée l'hyper-segmentation du marché. Il existe une sorte de shampoing pour chaque type de personne, les hommes, les femmes, les enfants, les cheveux longs, les cheveux courts, les cheveux lisses ou bouclés, les cheveux bruns, blond ou bleus....
Le marché de la place du village se transforme en marché couvert, en épicerie, en supérette, puis en super-marché et en hyper-marché. C'est la naissance des grandes surfaces. Car il en faut de la surface pour présenter toute les variations d'un même produit.
Naissance du supermarché
Après des tâtonnement, c'est surtout dans les années 1960 que les supermarchés poussent comme des champignons.
Le principe est simple. Il y a tout au même endroit, en libre service.
Le public est habitué à se fournir dans plusieurs établissements. Pour le formage, c'est chez le fromager, pour le pain, c'est à la boulangerie, pour le poisson chez le poissonnier, les légumes sur la place du marché, et plein d'autres denrées, parfois dites: coloniales, s'achètent à l'épicerie.
Pour faire ses courses, il est nécessaire de faire le tour du quartier dans des commerces de proximités.
Le supermarché chamboule tout. Comme les surfaces dans les villes sont déjà occupées. Le super, puis l'hypermarché se construit à l'extérieur des villes. (dans une grosse boite de conserve sans fenêtre qui jouxte un énorme parking) Il est nécessaire de s'y rendre non plus à pied, mais en voiture. (si possible avec un grand coffre).
Le supermarché se caractérise par des produits en libre service. Fini le comptoir du boucher ou de l'épicerie. Fini les files d'attentes pour dicter sa liste de course.
Au supermarché, on rempli soit même son caddie dans des allées de produits en libre service. Puis on passe à la caisse.
Tout est donc présenté sous forme de produits standardisé. Le formage est déjà emballé sous forme de morceaux de différentes tailles: l'emballage familial, l'emballage individuel, l'emballage de dégustation, etc.
En France, c'est Leclerc qui est le fer de lance du modèle du supermarché. En Suisse, c'est Migros qui révolutionne le commerce de détail.
Mi-Gros signifie que l'on est à cheval entre le commerce de détail et le commerce en gros, ce qui offre le promesse de prix plus bas.
Durant les 30 glorieuses, le modèle du supermarché fait des émules, il attire les foules dans le rituel familiale de la visite au centre commercial, avec un pic le samedi.
Pendant ce temps les épiceries de quartier disparaissent, comme de nombreux commerces de proximité. Surtout en raison des prix cassés qu'offre les supermarchés, ainsi que le côté pratique de tout avoir au même endroit, sous le même toit. On peu acheter toute sa nourriture de la semaine, ses vêtements, du vin, des livres et des appareils électroménager dans le même magasin. Un gain de temps certain !
Le déclin des mammouths et autres mastodontes
C'est connu, les dinosaures ont disparus, trop grands, trop patauds, ils n'ont pas su s'adapter au changement.
Une des constantes du capitalisme, c'est de grandir le plus possible. L'économie de marché permet d'acheter de tout, et donc aussi d'autres commerces.
Les petits deviennent donc toujours plus gros et toujours moins nombreux. Le capitalisme de connivence favorise les monopoles.
Et c'est en général quand il ne reste plus qu'un seul joueur que la partie de Monopoly s'arrête.
C'est là que la biodiversité pousse à l'émergence d'autres modèles qui rendent obsolète les mastodontes du passé.
On entend le fracas de l'arbre qui tombe, mais pas le bruit de la forêt qui pousse.
Le modèle de l'hypermarché est en train d'imploser sous son propre poids, mais personne ne le voit.
Quelle est donc cette forêt qui pousse ?
Hypermarchés, la chute de l'empire
C'est le titre d'un documentaire Arte. Ce documentaire nous montre les coulisses de la négociation entre les mastodontes de la grande distribution comme Carrefour, et des producteurs.
Le but étant de briser les jambes des producteurs. Une fois au sol, on commence à négocier. Sympa !
Ce chantage n'a qu'un seul but, baisser les prix au maximum, afin d'attirer les clients.
Mais là on touche une limite. Ce documentaire nous montre que malgré les offres spéciales pour attirer le chaland. Le public boude de plus en plus les hypermarchés hors des villes, au profit du commerce de proximité – sous la même enseigne – à taille plus humaine et au centre ville.
Les hypermarchés sont devenu des charges pour les grands groupes comme Carrefour. Trop gros, trop de surface, donc trop cher. Trop loin, trop de temps perdu à déambuler dans la grande surface pour juste acheter un produit.
La cause du déclin: le commerce en ligne qui a pris le dessus pour le non-alimentaire. Les vêtements, l'électroménager, les chaussures, voilà sur quoi un hypermarché fait sa marge. Alors que l'alimentaire pas cher, c'est juste pour attirer le consommateur en quête du prix le plus bas.
Mais quand le commerce en ligne vol le marché, et les marges de l'hypermarché. Le mastodonte implose. Il attire des clients, mais ne tourne pas. Il baisse encore ses prix, détruit ses fournisseurs, mais ne change toujours pas la situation.
C'est alors que Carrefour a imaginé un circuit diabolique pour subventionner ses hypermarché: la vache à lait des franchisés.
85% des enseignes Carrefour sont en fait des franchisés. Des commerçants autonomes qui veulent profiter de la marque et des procédures de fonctionnement éprouvées pour bien faire tourner leur commerce.
Le soucis, c'est que la franchise impose également une centrale d'achat. Les prix pratiqués par cette centrale sont prohibitifs. C'est ainsi que Carrefour taxe les magasins qui vont bien – plutôt à taille humaine et au centre ville – pour renflouer les hypermarchés virtuellement morts.
Ce cannibalisme n'est pas durable. Il suffit d'un coup dur, d'un grain de sable qui grippe la machine et tout risque de s'effondrer.
Covid, confinement, télétravail, inflation, augmentation du prix de l'énergie, du carburant, pénuries...
Le grain de sable est là..... Non ?
Marges pratiquées dans le commerce de détail
La source de revenu d'un commerce provient de ses marges.
C'est essentiellement la différence entre le prix d'achat au fournisseur et le prix de vente au client.
Le revenu d'un commerçant, c'est ça.
Avec ce revenu il paie ses charges, essentiellement les salaires, les loyers, le coûts de l'énergie, les frais divers.
Techniquement il y a tout un jargon, on parle de marge brute, de marge commerciale, de marge nette, de marge bénéficiaire brute....
Mais malgré le jargon, le principe reste toujours le même, ce que je gagne - ce que je dois... après on peut le voir en % en absolu, avec le prix en TVA ou non. On peut calculer la marge pour un seul produit ou pour l'ensemble à partir du chiffre d'affaire....
Si j'ai bien compris dans la grande distribution la marge brute et la marge commerciale c'est la même chose !
Marge = prix de vente HT - coût d'achat HT.
En France, il y a chaque année un rapport parlementaire qui décrit les marges des commerces de détail.
En Suisse, nous n'avons pas ce genre d'information. C'est tenu secret ! .... mais parfois il y a des fuites !... quand des données sont piratées, on y reviendra plus tard....
Marges nécessaires pour tourner
Quelles marges faut-il pour qu'un commerce puisse raisonnablement vendre ses produits et faire un peu de bénéfices ?
Dans le documentaire Arte: Hypermarchés, la chute de l’empire, on apprend qu'en 1963, lors de l'ouverture du premier hypermarché de Carrefour, le chiffre d’affaires attendu par la direction pour 1970 était de 1 milliard de francs pour une marge brute de 15 % et des frais généraux de 10%.
Selon des chiffres avancés par la Neue Zürcher Zeitung (NZZ), une chaîne de magasins bien gérée devrait se satisfaire d'une marge brute globale de 25% de son chiffre d'affaires pour couvrir ses frais (personnel, loyers, administration, publicité, amortissement des machines et autres).
Marges constatées par des études sur les grands distributeurs
Selon une étude relayée en 2017 par la Schweiz am Sonntag, Coop et Migros sont les commerçants de détail qui dégagent les plus grandes marges brutes d'Europe.
Suivent le groupe allemand Rewe (25,5%) et les chaînes de magasins françaises Auchan (23,5%) et Carrefour (20,9%). Les marges les plus basses sont britanniques, avec Tesco (5,2%) et Morrisons (3,8%).
Dans le dossier de la FRC, il est cité une mention dans la NZZ d'une mise à jour pour 2021 des chiffres concernant Migros et Coop:
Les marges au niveau du groupe Migros s’élevaient à 39% l’an dernier (2021) et celles de Coop à 32%. Une différence entre ces deux acteurs qui peut s’expliquer par la part importante de produits distributeur qui lui sont propres et fabriqués par des sociétés que Migros détient.
Sondages de marges dans une supermarché Carrefour
Dans le documentaire Arte: Hypermarchés, la chute de l’empire, il y a un sondage qui est effectuée sur quelques produits afin de connaitre la marge:
4,85% sur les Frosties
2,88% sur le coca-cola
16% sur le café noir pack de 500g
10,8% sur le Nutella
40% sur le pack de 6 tomates en barquette
30% sur un concombre
25% sur un fromage
Le documentaire nous mentionne que pour ne pas perdre d'argent, ce magasin doit avoir une marge globale de 20%. (ce qui correspond avec les chiffres vu plus haut pour Carrefour)
On constate que la majorité des produits ont une marge qui est inférieure à 20%. On peut donc dire qu'ils sont vendus à perte. L'idée c'est d'être un prix d'appel pour faire venir les clients. Ce derniers sont ensuite inciter à acheter des produits avec une plus grande marge. Ici, les tomates, le concombre et le fromages.
Mais la principale source de revenu du supermarché, ce n'est pas la nourriture. C'est plutôt les vêtements. Un secteur avec des fortes marges.
.... mais la concurrence du commerce en ligne est rude... et l'alimentaire ne permet pas de compenser.
Un piratage révèle les marges sur les produits laitiers
Les marges brutes de Coop atteignent les 57% et celles de Migros 46%
A partir des données des LRG, nous avons analysé 77 produits vendus sur les étals des grandes enseignes. Résultat: les marges brutes atteignent en moyenne 57% chez Coop, 46% chez Migros, 35% chez Aligro et 34% chez Manor.
Pour parvenir à ces pourcentages, nous avons comparé le prix auquel les distributeurs achètent les produits aux LRG aux prix de vente dans leurs magasins. Cette démarche a été possible parce que les données concernent les prix actuels, tels que négociés entre mars et avril notamment. Les détaillants commercialisant moins de dix produits, comme Denner ou Volg, ont été exclus de l'échantillon.
La comparaison des marges est limitée par le fait que le panier de produits n'est pas identique entre les détaillants. Il s'agit de marges brutes, qui mesurent la différence entre le prix d'achat et le prix de vente sans tenir compte des coûts. Selon les experts consultés, ce critère reste le plus pertinent pour comparer les distributeurs.
Le même produit n'est pas obtenu au même prix par différents distributeurs, puis la marge n'est pas forcément la même et donc le prix de vente est souvent différents. Voici quelques exemples de produits fabriqués ou revendus par les laiteries réunies.
Les flans TamTam au chocolat sont achetés moins cher par Migros que par Coop, mais le prix est presque similaire, mais ainsi la marge est respectivement de 58% et 39%.
Ci-dessus on évoque le fait que le producteur est écrasé. Surtout avec le cas du lait qui ne permet pas de vivre en le vendant.
Mais c'est pareil pour le maraichage. Il y a de nombreuses exploitations (le mot est juste parfait) qui est emploient des saisonniers étrangers pour diminuer les coûts de la main d'oeuvre.
Quand au consommateur, il a un pouvoir énorme. C'est lui qui "vote" à chaque achat sur ce qu'il veut voir exister ou non comme système économique.
Coluche résumait ceci avec cette phrase:
Quand on pense… Qu'il suffirait que les gens ne les achètent plus pour que ça se vende pas !
Mais en fait, les désirs des consommateurs sont tellement éclatés, le consommateur est tellement individualisé, qu'en fait il ne représente pas un réel pouvoir de décision.
Plus haut nous avons parlé de marketing. La segmentation du marché fait que toutes sortes de catégories de consommateurs vont venir dans le même supermarché, mais consommer un segment marketing différent.
Les gammes, classic, MBudget et fine food reflètent bien ce phénomène. Donc il y a des gens qui seront préoccupé par leur budget et d'autres par la qualité des produits. Puis encore certains par des labels fairtrade et/ou des produits bio.
Donc le consommateur n'est jamais fédéré sous une même bannière. Il a des intérêts parfois opposés. Le distributeur sait s'adapter pour répondre aux besoins de chacun.
Finalement le consommateur ne fait qu'acheter ce qu'on lui propose. Il n'a pas trop le choix. Il a un choix factice entre les différentes gammes de produits. Mais ne décide pas réellement.
Ceci est un peu paradoxal dans le cas de Migros et Coop, qui sont des coopératives appartenant aux clients !!
Donc qui détient le pouvoir ?
Le pouvoir est chez le distributeur.
Le distributeur est l'acteur qui a accès à tout le monde. Il peut faire pression sur le producteur pour référencer son produit et lui garantir un volume de vente.
Le client ne voit que le distributeur pour se fournir. Ce serait trop long et fastidieux de se fournir chez chacun des producteurs.
Migros et Coop représentent à eux deux 70% du marché de la distribution en Suisse. Voir même 80% si l'on tient compte du fait que Migros est actionnaire majoritaire (70%) de Denner.
Migros et Coop étant des coopératives, les bénéfices ne peuvent aller dans la poche d'actionnaires. Ainsi les deux géants oranges sont obligés de réinvestir les bénéfices en interne, souvent pour bouffer les concurrents et agrandir encore le duopole.
Migros et Coop sont en concurrence entre eux et se copient largement l'un l'autre.
Le pouvoir est chez le distributeur. On a le même schéma qu'avec Google qui est l'intermédiaire entre les créateurs de contenus et les internautes à la recherches d'un contenu.
Google à su se placer en intermédiaire, autant pour la recherche générale. Son moteur de recherche est au top depuis deux décennies. C'est long dans l'histoire du web. De plus Google a su consolider sa place en investissant le terrain de la vidéo, avec Youtube.
On retrouve également le même schéma, avec Apple qui se place comme intermédiaire distributeur d'applications pour iPhone. Apple est l'intermédiaire entre le producteur qui cherche à se faire connaitre le consommateur qui cherche une solution. Et au passage Apple prélève sa marge.... 30% !
Encore une fois Google s'est inspiré du principe en fournissant un système d'exploitation pour smartphone: Android. Puis en devant le fournisseur officiel d'applications.
Donc si tu veux le pouvoir, devient distributeur.
Reprendre du pouvoir dans la distribution alimentaire
On l'a évoqué ci-dessus, le monde de la grande distribution ne respecte pas les producteurs. Le consommateur a un pouvoir limité.
Donc que faire pour agir selon ses valeurs ? Si l'on veut respecter les producteurs ?
